東急電鉄と東京都交通局は、東急世田谷線と都電荒川線をPRするキャンペーンを共同で行なう。このキャンペーンは両線の認知度向上と利用促進を目的としたもので、初めての企画となる。
第1弾として、2011（平成23）年11月1日（火）から30日（水）まで「黄色い電車でハッピーに！」キャンペーンを実施する。
「黄色い電車でハッピーに！」キャンペーンの概要は次の通り。
■ヘッドマークの掲出
11月1日（火）から30日（水）まで、両線の黄色い車体の電車（東急世田谷線は306号車、都電荒川線は8810号車）に限定のヘッドマークを取り付けて運行。
→ヘッドマークイメージ。
イラスト：東急電鉄、東京都交通局 プレスリリースより
■「幸せの黄色いパスポート」の無料配布
今日の運勢や恋愛運などを占えるスクラッチのほか、沿線のパワースポットや「黄色い電車」との遭遇スポットを紹介するパスポートを指定の駅で配布。各線とも限定3,000冊（合計6,000冊）。
また、パスポートを受け取った方を対象に、抽選で100名に映画「ハッピーフィート2 踊るペンギン レスキュー隊」のオリジナルグッズをプレゼント。
応募方法は「黄色いパスポート」中面の応募ハガキに必要事項を記入し、50円切手を貼布の上、郵便ポストに投函。締切は12月7日（水）消印有効。
○配布期間 11月1日（火）～30日（水）
※予定の冊数に達し次第終了
○配布場所 東急世田谷線：三軒茶屋、上町、下高井戸
※6:30～22:00
都電荒川線 ：荒川電車営業所（荒川車庫前 下車すぐ）
※7:00～19:00
■幸せのクイズラリー
「黄色いパスポート」を持っている方を対象にクイズラリーを実施。駅や電車内に掲出してあるクイズに正解すると、各線先着3,000名にもれなくオリジナルキーホルダーを進呈。世田谷線と都電荒川線で異なるデザインとなっており、両方揃えるとハート型が完成する。
○実施期間 11月1日（火）～30日（水）※賞品がなくなり次第終了
○クイズ掲出場所 東急世田谷線：電車内（世田谷線の全車輌）
都電荒川線 ：庚申塚、鬼子母神、早稲田、三ノ輪橋（各駅のホーム）
○賞品引換場所 東急世田谷線：上町
※10:00～22:00
都電荒川線 ：荒川電車営業所（荒川車庫前 下車すぐ）
※7:00～19:00
■映画「ハッピーフィート2 踊るペンギン レスキュー隊」のペンギンたちが登場する
イベント
映画のキャラクターが登場し、「幸せの黄色いパスポート」の配布や記念撮影ができるイベント。
○東急世田谷線
11月19日（土） 13:00～13:30、14:00～14:30
場所：田園都市線 三軒茶屋駅改札前 ※荒天中止
○都電荒川線
11月20日（日） 13:00～13:30、15:00～15:30
場所：あらかわ遊園（荒川遊園地前 徒歩3分） ※雨天中止
■問合せ先
東急お客さまセンター TEL：03-3477-0109
月～金 8:00～20:00、土日祝 9:30～17:30
※年末年始などを除く
東京都交通局電車部営業課 TEL：03-5320-6076
平日 9:00～17:00
なお、第2弾以降は今回の反響を受けて検討する。
