そこでJR東日本と東武鉄道では、日光市、日光市観光協会とともに、特急列車直通運転開始10周年を記念して、10周年YEARキャンペーンを実施し、日光市の魅力をPRする。
【JR・東武 特急列車直通運転開始10周年YEARキャンペーン】○期間
2016年3月18日（金）～2017年3月31日（金）
○内容
日光観光のキャッチコピー「NIKKO is NIPPON」の下、共通ロゴデザインをシンボルとし、日光市の持つ上質な観光資源とJR・東武直通特急列車の快適性をPRする。
【直通運転開始記念日イベント】
○実施日
2016年3月18日（金）
○イベント内容（予定）
（1）JR新宿駅でのイベント
JR新宿駅長、東武日光駅長、日光観光大使の涼風花さんが特急列車〈スペーシアきぬがわ3号〉出発前にフォトセッションを行う。
（2）特急列車〈スペーシアきぬがわ3号〉での車内イベント
日光観光大使の涼風花さんが乗車。JR大宮駅発車後に、乗車記念品および日光ブランド認定のお菓子を、栃木駅（東武）発車後に東武ワールドスクウェアの無料入園券をプレゼントする。
（3）東武日光駅でのお出迎えとプレゼント配布
〈日光1号〉到着時に、地元の方とご当地キャラクター、東武・JRの駅社員が出迎え、日光ブランド認定のお菓子を配布する。また〈日光8号〉発車前にも日光ブランド認定のお菓子を配布する。
（4）鬼怒川温泉駅でのイベント
〈スペーシアきぬがわ3号〉到着時、地元の方とご当地キャラクター、鬼怒川温泉駅長、JR日光駅長が出迎える。また、甘酒の振舞いや涼風花さんの書道パフォーマンスなどがある。
【プレゼントキャンペーン】
JR・東武直通特急列車を利用した方に、抽選で日光市内のホテル・旅館の宿泊券などが当たるプレゼントキャンペーンを実施する。
（1）応募方法
JR・東武直通特急列車に乗車し、車内のパンフレットラックなどに設置してある応募用紙に必要事項を記入の上、プレゼントキャンペーン事務局まで郵送する。
（2）応募期間および当選発表
10周年YEARの中で、2期に分けて応募と抽選を行い、合計100名に賞品をプレゼントする。
＜第1期応募期間＞
2016年4月1日（金）～9月30日（金）当日消印有効（当選発表は10月中旬頃予定）
＜第2期応募期間＞
2016年10月1日（土）～2017年3月31日（金）当日消印有効（当選発表は2017年4月中旬頃予定）
※いずれも、当選の発表は賞品の発送をもって代える。
（3）賞品（予定）
・JR東日本賞
直通特急＋日光市内のホテル・旅館の宿泊券（旅行商品）5組10名
・東武鉄道賞
直通特急＋日光市内のホテル・旅館の宿泊券（旅行商品）5組10名
・日光市観光協会賞
日光市の名産品 10名
・10周年記念賞ほか
10周年記念オリジナルグッズなど 70名
合計100名
