近鉄では、沿線活性化の一環として、夏の湯の山温泉への旅客誘致を図るため、菰野町、菰野町観光協会、湯の山温泉協会、御在所ロープウエイ、三重交通などと協力して、近鉄名古屋―湯の山温泉駅間直通の納涼ビール特急〈湯の山温泉サマーライナー〉を運転する。
運転期間は7月16日（土）から8月7日（日）までの土休日の計9日間（計18本）で、オリジナルヘッドマークを掲出して運転。初日の7月16日（土）には近鉄名古屋駅で出発式、湯の山温泉駅前で湯の山温泉女将の会と僧兵太鼓保存会によるお出迎えセレモニーをそれぞれ開催する。
■運転日および運転本数
2011（平成23）年7月16日（土）、17日（日）、18日（月・祝）、23日（土）、24日（日）、30日（土）、31日（日）、8月6日（土）、7日（日）の計9日間（計18本）
※出発式は、7月16日（土）の9:45から5分程度、近鉄名古屋駅4番線降車ホームで開催
■運転時刻
【下り】
近鉄名古屋 9:51→桑名10:08→近鉄四日市10:29→湯の山温泉10:48
【上り】
湯の山温泉15:30→近鉄四日市15:56→桑名16:11→近鉄名古屋16:32
※特急料金
近鉄名古屋―湯の山温泉間 大人870円 子ども440円
桑名・近鉄四日市―湯の山温泉間 大人500円 子ども250円
■乗車特典
①乗車記念証の配布
〈湯の山温泉サマーライナー〉（往路のみ、近鉄四日市―湯の山温泉間）に乗車した方に乗車記念証（ヘッドマークのデザインをモチーフにしたうちわ）を車内で一人1枚配布。
※乗車記念証の提示により、地元各施設において下記の特典が受けられる（ただし、乗車記念証
配布当日に限る）
○御在所ロープウエイ往復乗車券の割引
大人 2,100円→1,000円 子ども 1,050円→500円
○パラミタミュージアム入館料の割引
一般 1,000円→750円
○湯の山温泉日帰り入浴無料（次の指定施設に限る）
三峯園、蔵之助、寿亭、三慶園、鹿の湯ホテル、ホテル湯の本、国民宿舎湯の山ロッジ、
グリーンホテル、片岡温泉
○菰野町観光協会よりオリジナルタオルを進呈
②湯の山温泉サマーライナー乗車プレゼント
〈湯の山温泉サマーライナー〉（往路のみ、近鉄四日市―湯の山温泉間）に乗車した方に抽選で地元産品などが当たる応募用紙を配布（アンケートを兼用）。
【賞品内容】
・湯の山温泉利用券（10,000円分）…2名
・湯の山温泉日帰り入浴券…10名
・御在所ロープウエイ往復乗車券…10組20名
・道の駅菰野で利用できるふるさと産品券（2,000円分）…5名
・キリンスポーツタオル…5名
※湯の山温泉駅に専用応募箱を設置（8月8日まで）
③ビールまたはソフトドリンクの配布
〈湯の山温泉サマーライナー〉（往路のみ、近鉄四日市―湯の山温泉間）に乗車した方にキリン一番搾り<生>ビール（350ml缶）またはキリン生茶（500ml PET）いずれかを一人1本進呈。
このほか、〈湯の山温泉サマーライナー〉運転に伴うイベントも実施する。
