プロモーションポスターの各種デザインイメージ（画像：プレスリリースPDFより）
JR東日本は、仙石線で2025年12月から新型車両E131系の運行を開始する予定。同線は103系や205系といった首都圏からの転属車によっての運行が続いており、新型車両が製造されるのは国鉄・JR時代を通して初めてのこと。仙石線ではこれを記念して、2025年4月～2026年3月の期間で、新型車両E131系のプロモーション企画を実施する。乗務員や駅係員が作成したポスターの掲示やSNS（Instagram, Facebook）での情報発信を通して「新しい仙石線」を盛り上げていく予定だ。
