JR東日本は東北デスティネーションキャンペーンの開催に合わせ「東北のまつり」ラッピング車両を運行する。詳細は以下の通り。
■車両について
キハ110系、1編成2両、全車指定席、定員108名
■外装
南東北3県を代表する「仙台七夕まつり」「山形花笠まつり」「福島わらじまつり」をメインに各県の特産品などをデコレーション。
■内装
東北6県のお祭りを紹介するラッピング。
■運転日・運転区間等
・4月中旬～6月は、土日祝日を中心に「快速湯けむり号」として、仙台駅～新庄駅間を運転
・その他、各地のお祭りに合わせた運行を計画
・全車指定席として発売
