JR東日本新潟支社では、地酒王国・新潟が誇る「酒」をコンセプトとして「乗る」こと自体が目的となるような新しい列車“越乃Shu*Kura”がデビューする。「酒蔵」をモチーフとした車内には、さまざまな座席やサービスカウンター（売店）、イベントスペースが設けられる。
▲外観イメージ P：JR東日本新潟支社ニュースリリースより
■列車名
快速「越乃Shu*Kura」（コシノ シュクラ）
（越乃＝越後、Shu＝酒、Kura＝蔵、*＝米・雪・花）
■編成等
キハ48・40系気動車3輌・全車指定席（定員70名）
■運行開始
2014年5月2日（金）
■運行線区
信越本線高田駅～飯山線十日町駅
■車体デザイン・車輌の特長
外観カラーリングは、伝統色の「藍下黒（あいしたぐろ）」という青みを帯びた黒に白を組み合わせ、凛とした「新潟の風土」をイメージ。
（1号車）展望ペアシート、くつろぎペアシート、らくらくボックスシート、フリースペースを配置。
（2号車）イベントスペース、サービスカウンター（売店）、酒樽をモチーフとしたスタンディングテーブルを配置。
（3号車）リクライニングシート、フリースペースを設置。
▲展望ペアシートとサービスカウンター（イメージ）
P：JR東日本新潟支社ニュースリリースより
■車内サービス
“越乃Shu*Kura”は、「酒」にゆかりのある新潟のスペシャリストであるコーディネーターの提案を取り入れながら、乗客が楽しめる車内サービスを提供する。
○総合ディレクション・酒と食のコーディネート
作家・酒エッセイスト 石坂 智惠美（いしざか ちえみ）
○酒のコーディネート
酒食探究家 古澤 布美子（ふるさわ ふみこ）
○美のコーディネート
新潟ビューティー・エデュケーター 庭山 仁美（にわやま ひとみ）
