JR東日本は、新しい鉄道の未来を切りひらく取り組みの一つとして、単なる移動手段ではなく、列車に乗ること自体が旅行の目的となるような、魅力的な列車づくりを進めているが、「POKÉMON with YOU トレイン」（昨年12月から大船渡線で運行開始）、「SL銀河鉄道（仮称）」（2013年度冬以降に釜石線で運行開始）に続いて、「Tohoku Emotion」（東北エモーション）という新しい列車をデビューさせる。
この「Tohoku Emotion」（東北エモーション）はデザイン、食、アートなど「新しい東北を発見・体験」することにこだわったもので、「新しい東北を感じられるデザイン」の列車とし、「食やアート、景色」を楽しむことができる、「乗る」こと自体が目的となる列車とする。
特に「食」については、「全席レストラン空間」とした車輌とし、いままでの列車食サービスの枠を超えた食事の時間を提供する。さらに食事については「地元や地域の食材」を積極的に活用した内容を予定している。
「Tohoku Emotion」（東北エモーション）はキハ110系車輌を改造した3輌編成で、定員は48名を予定。1輌はコンパートメント個室席（28名）、1輌はオープンダイニング席（20名）、1輌はライブキッチンスペースとする予定。ライブキッチンスペースでは、乗客の目の前で調理している様子を見ることができ、料理を味だけでなく視覚でも楽しむことができる（調理内容は検討中）。
また、列車内のインテリアデザインは、東北の「アートや景色」に出会える空間とする予定で、具体的な内容等は改めて発表となる。
食事は「地元や地域の食材」を積極的に活用した、新しい東北の食を発見し、楽しむことができる内容を予定しており、こちらも具体的な食事の内容等は改めて発表となる。
外観は「デザイン、食、アート」をコンセプトに、列車自体をキャンバスに見立て、外観に「移動するレストラン」を描き出す大胆なデザインを行なう予定となっている。
なお、エクステリアデザインはKEN OKUYAMA DESIGNの奥山清行氏、インテリアデザインはINTENTIONALLIESの鄭 秀和氏、ロゴデザインはTYCOON GRAPHICSの鈴木直之氏、メニュー、マップ、パンフレット等のイラストレーションはKOBIRIのアキレス・グレミンガー氏と長谷部直美氏、列車内アートは十和田市現代美術館、総合プロデュースはTRANSIT GENERAL OFFICE INC.の中村貞裕氏と岡田 光氏、オペレーションは日本レストランエンタプライズがプロジェクトメンバーとなる。
運行開始は2013（平成25）年秋以降（予定）で、運行線区は東北エリアを予定している（当初は八戸線での運転を予定）。運転日は土休日やゴールデンウィーク、夏休み、年末年始期間を中心に臨時列車として年間150日程度を予定している。
▲「Tohoku Emotion」（東北エモーション）の外観イメージ。
イラスト：JR東日本 プレスリリースより（下画像とも）
▼ライブキッチンのイメージ。
※いずれも現在検討中のイメージイラストであり、実際のものとは異なる
