2007（平成19）年4月より仙台―気仙沼間で運行を開始した〈こがねふかひれ号〉が、2010（平成22）年12月26日（日）をもって引退することとなった。
JR東日本仙台支社では、これまでの愛顧に感謝して「ありがとう こがねふかひれキャンペーン」を実施する。
■キャンペーン期間：2010（平成22）年7月3日（土）～12月26日（日）
■キャンペーン内容
（１）スタンプラリー
①ありがとうプレゼントラリー
車内と降車駅（志津川駅・南気仙沼駅・気仙沼駅）の2箇所でスタンプを押印すると、
その場でちょっぴりプレゼント。
※プレゼント引渡し場所
志津川駅「BOXショップ汐風カフェ」、南気仙沼駅、気仙沼駅「観光案内所」
②こがねふかひれプレゼントラリー
車内に設置してある毎月変わる記念スタンプを、期間中に2種類集めて応募すると、
抽選で素敵なプレゼントが当たる。
A賞：「こがねふかひれ号」グッズ 5名
B賞：南三陸気仙沼エリア宿泊券（1泊2日） 1組2名
C賞：びゅう商品券（500円） 50名
※50円切手を貼って応募
③「一日こども駅長」になろう！ラリー
車内に設置してある毎月変わる記念スタンプを、期間中に2種類集めて応募した
方の中から抽選（11月30日消印有効）で、「一日こども駅長」に任命。
■一日こども駅長実施日：2010（平成22）年12月26日（日）
■場所：仙台駅・小牛田駅
■対象者：各駅小学生限定1名様
■内容：最終運転日となる〈こがねふかひれ号〉の出発合図を行なう
（２）〈こがねふかひれ号〉車内放送体験
7月～9月の第1・第3土曜日の前谷地―気仙沼間の下り〈こがねふかひれ号〉車内にて、放送体験を実施。
乗車の小学生限定3名様で、希望者は車内スタッフに申し出。なお申込者多数の場合は抽選。
（３）地元からのおもてなし
7月～9月の第1・第3土曜日の下り〈こがねふかひれ号〉で下記のおもてなしを実施。
①志津川駅：ちょっぴりプレゼントでお出迎え
②気仙沼駅：ホヤぼーや人形がお出迎え
